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Curso Dirección de marketing en un mundo digitalizado

Formula, dirige y optimiza una estrategia de marketing digital que responda a las necesidades del negocio y de los consumidores, con un relato coherente de marca; todo en un escenario digital que evoluciona día a día.

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Curso Dirección de marketing en un mundo digitalizado

Fecha de Inicio

Martes, Septiembre 29, 2026 *

modalidad

Online (6 clases online + 2 clases en vivo)

duración

75 horas totales, correspondientes a 25 horas directas (2 meses)

Créditos académicos

Precio

USD $600

* El inicio de clases puede estar sujeto a cambio

Matricúlate ahora y obtén un
30% dto.
(Precio final USD $420)

¿Eres Alumni UC? (hiciste el pregrado o posgrado en la UC)
Tu descuento es de 50% (no acumulable). Actívalo contactando a la ejecutiva asignada al hacer clic en el botón VER PROGRAMA (arriba en esta misma página)

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Quiénes Somos

Clase Ejecutiva UC es el programa de perfeccionamiento profesional Online + Zoom de la Pontificia Universidad Católica de Chile, orientado a actualizar tus conocimientos y entregarte nuevas herramientas y habilidades que te permitirán mejorar, ampliar e incluso transformar tu carrera profesional.

Descripción

En el curso Dirección de marketing en un mundo digitalizado, el estudiante será capaz de formular, dirigir y optimizar una estrategia de marketing digital integral que conecte los objetivos comerciales del negocio con las necesidades del consumidor, mediante una narrativa de marca coherente y un ecosistema de medios basado en datos.

Ciertamente, en el escenario digital de hoy, las organizaciones requieren profesionales capaces de integrar estrategias de marketing con t...

Objetivos

Diseñar estrategias de marketing digital mediante herramientas tecnológicas para optimizar procesos comerciales, segmentación y comunicación digital en entornos organizacionales dinámicos.

Analizar el nuevo contexto del mercado y el comportamiento del consumidor actual, considerando los cambios de fuerzas, el problema de la atención y los modelos de adopción de la innovación.

Definir mercados objetivos, segmentos y perfiles de clientes, aplicando criterios estratégicos que permitan identificar oportunidades relevantes de posicionamiento.

Construir una propuesta de valor sólida y un ADN de marca coherente, integrando conceptos como job to be done, posicionamiento, relato estratégico y arquitectura de marca.

Diseñar objetivos estratégicos de marketing y comunicación, estableciendo los KPI y métricas alineadas con el brand funnel y el customer journey.

Desarrollar narrativas y estrategias de storytelling efectivas, comprendiendo la ciencia del relato y su aplicación desde el producto hacia el conflicto y la narrativa transmedia.

Planificar estrategias integrales de contenidos y de ecosistema digital, incorporando inbound marketing, branded content, performance, growth hacking y el uso de martech e inteligencia artificial.

Dirigido a

Profesionales y ejecutivos de empresas de áreas relacionadas con la administración de empresas, con énfasis en la gestión comercial y marketing. Se sugiere grado académico de licenciado, título profesional en las áreas de las ciencias sociales, recursos humanos, comunicaciones, comerciales, de marketing o que con experiencia laboral de al menos 2 años en la empresa u organizaciones.

Metodología 100% online

Aprendizaje interactivo

Contamos con una plataforma interactiva que te permitirá participar de las clases en vivo, interactuar en foros con tus compañeros de clase y acceder a los contenidos de cada curso en cualquier momento, adaptándose a tus necesidades.

Acompañamiento de tutores

En cada curso tendrás un tutor académico quien resolverá tus dudas planteadas en la plataforma online. Además las coordinadoras académicas resolverán tus consultas administrativas a través del correo alumnosuc@claseejecutiva.cl

Clases en vivo

Cada curso está organizado en 6 u 8 clases online y dos clases en vivo, transmitidas vía streaming, realizadas por nuestros destacados académicos o tutores. En estas clases podrás interactuar, realizar preguntas y comentar a tus compañeros de clase.

Material de estudio

Desde el inicio de tu programa online, tendrás acceso al material de estudio necesario para cada clase. Podrás acceder en cualquier momento y en cualquier lugar a tus clases online, papers, videos y otros recursos.

Evaluación en línea

Al final de cada curso tendrás una evaluación de los contenidos estudiados. A través de nuestra plataforma en línea, podrás acceder al examen y sus instrucciones para realizarlo. Además, contarás con soporte en línea para resolver cualquier problema técnico durante tu examen.

Plan de estudios

Contenidos

Contexto, Mindset y el Nuevo Consumidor

El nuevo escenario y el cambio de fuerzas
Adiós a los modelos lineales
El problema de la atención
Mercado objetivo, segmento y perfil
Modelo de adopción de innovación y el abismo

ADN de Marca y Propuesta de Valor

Propuesta de valor
Job to be done
Posicionamiento
Relato estratégico
Marca, branding y arquitectura de marca

Objetivos Estratégicos y el Customer Journey

El brand funnel (embudo)
Definición del problema de marketing
Objetivo, los KPI y métricas
Customer journey map y touchpoints
Modelos de planificación

Storytelling y Narrativa Transmedia

La “forma” cerebro
La ciencia del storytelling
La estructura de un relato
Del producto al conflicto

Estrategia de Contenidos e Inbound Marketing

La era del contendido
Content strategy
Branded content
Inbound marketing
Modelos de planificación de contenidos

Clase 6: Ecosistema Digital, Performance y Growth

Medios pagados, propios y ganados
SEM y SEO
Performance marketing
Growth hacking & experimentación
Marktech & AI

Clase Ejecutiva UC se reserva el derecho a modificar el contenido en cualquier momento.

Profesores

Matías Wolff

Magíster ESMA (España)

Matías Wolff es magíster en Marketing Internacional de ESMA, Barcelona (España) y publicista. Tiene más de 20 años de experiencia en marketing. Ha sido subgerente de Marketing en Telefónica, gerente de Medios en Lowe/Porta, gerente de Marketing Regional de PUMA para la LATAM y el Caribe, gerente de Marketing de Tottus, director de Marketing de Virgin Mobile Chile y chief Marketing Officer de PREY. Actualmente es gerente general de la agencia Pedro, Juan y Diego. Es profesor del ramo Integrated Marketing Communications para el MBA y para el Magíster en Innovación de la UC. Es mentor de Endeavor desde hace 6 años.

Programas Relacionados

Ventajas

Prestigio UC

La Pontificia Universidad Católica de Chile posee más de 120 años educando y formando a los líderes de nuestro país. El prestigio UC es reconocido esencialmente por la calidad de sus docentes como por su excelente sistema de enseñanza, los cuales la han transformado en la universidad número uno del país y la mejor universidad de habla hispana en Latinoamérica.

Profesores de Clase Mundial

Nuestro proceso educativo es apoyado y guiado por la excelencia, el sello y el prestigio de los académicos de la Pontificia Universidad Católica de Chile, formados en las mejores universidades a nivel mundial.

Moderno modelo pedagógico

Contamos con una plataforma interactiva, con la última tecnología en educación a distancia, que te permitirá vivir la experiencia del aprendizaje en línea: Acceso a clases en vivo y constante interacción en foros, con académicos y tutores.

Flexibilidad

Tenemos diversos programas académicos que impartimos con un exclusivo e innovador sistema de aprendizaje, enfocado en la flexibilidad y adaptado a tus necesidades de tiempo y espacio, permitiendo que puedas estudiar donde quieras y cuando quieras.

Programas online

Somos un programa de perfeccionamiento profesional 100% online creado por la Pontificia Universidad Católica de Chile, orientado a actualizar tus conocimientos y entregarte nuevas herramientas y habilidades que te permitirán mejorar, ampliar e incluso transformar tu carrera profesional.

Requisitos

Se sugiere:

Grado académico de licenciado, título profesional o técnico en las áreas de las ciencias sociales, recursos humanos, comunicaciones, comerciales, de marketing u otra o que acredite experiencia laboral de al menos 2 años en empresas u organizaciones.

Deben disponer de acceso a internet con 5Mbps o mas
PC con 1 GB RAM
Navegador web vigente
Manejo básico de Office e internet

Inversión

Precios

Precio :
USD $600

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Medios de pagos Chile

18 cuotas tarjeta de crédito sin interés para nuestros diplomados y 3 cuotas tarjeta de crédito sin interés para nuestros cursos. En caso de existir interés, este será generado específicamente por su banco y no por Clase Ejecutiva UC.
Transferencia bancaria.
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Medios de pagos internacional

Pago al contado a través de transferencia bancaria
Pago en cuotas para nuestros diplomados a través de cuponera electrónica (*)
Pago a través de Paypal

(*) Cuponera electrónica: Sistema de pago en cuotas, sin interés.

Programas Relacionados

Diplomado en Ejecución del plan de marketing

Diplomado en Dirección de marketing en entorno digital con IA

Certificados apostillados

Una de las características más importantes de los títulos emitidos por la Pontificia Universidad Católica de Chile es que pueden ser apostillados gracias al Convenio de la Apostilla de la Haya. La Apostilla es una certificación única que permite agilizar el proceso de acreditación y certificación de títulos o documentos extranjeros en algún país miembro del Convenio de la Apostilla. Los documentos emitidos en Chile para ser utilizados en un país miembro del Convenio de la Apostilla que hayan sido certificados mediante una Apostilla, deberán ser reconocidos en cualquier otro país del convenio sin necesidad de otro tipo de certificación. Más información sobre el proceso de Apostilla en http://apostilla.gob.cl. El certificado del curso es apostillable. Sin embargo, la Clase Ejecutiva UC no se hace parte de la gestión de apostillarlo.